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Via Ulisse Rocchi 18-20 – Perugia ORARIO: |
Sconto del 10%
di benvenuto alle nuove matricole |
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Al University Store trovi:
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L’Università diventa una “griffe” e si mette in vetrina |
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Inaugurato in via Ulisse Rocchi University store, il punto informativo e di distribuzione dell’oggettistica e abbigliamento con il marchio dell’Ateneo, creato dall’A.Di.S.U. in collaborazione con lo Studium. Ospite dello spazio polivalente la Fabriano Boutique. |
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University Store è allestito all’interno dell’antico Palazzo Coppoli (una delle più importanti famiglie perugine del XIII secolo) e insiste a livello stradale su un’arteria viaria che collega Piazza Danti con Piazza Fortebraccio. Tale via, che dopo avere incrociato Piazza Baldeschi si allarga a formare Piazza Ansidei, è stata a lungo nota come Via Vecchia ed è attualmente intitolata a Ulisse Rocchi (Perugia 1837-1919): medico e sindaco della città tra Otto e Novecento nonché promotore di opere fondamentali per la modernizzazione del capoluogo umbro. Il tracciato della via ricalca quello dell’antico cardo, ovvero dell’asse viario nord-sud che un tempo, dall’Arco di Augusto, ascendeva sino alla Platea Magna, dove a differenza di oggi la prima cattedrale non sbarrava il percorso, proseguiva poi lungo la direttrice Corso Vannucci-Via del Forte-Via Bagliona, oggi inglobata nella Rocca Paolina, e, quindi, fuoriusciva all’esterno della cinta muraria in corrispondenza della Porta Marzia. |
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I locali, che durante la Resistenza hanno assicurato un rifugio ai partigiani perugini e che fino ai primi anni Settanta del Novecento sono stati utilizzati come deposito di legnami, costituiscono un vero e proprio palinsesto storico, che riassume la storia millenaria di Perugia, in quanto inglobano e accomunano reperti archeologici riferibili al periodo etrusco, volte a crociera medievali, rifacimenti murari ottocenteschi e consolidamenti statici novecenteschi. L’idea che alimenta il progetto è la volontà di riproporre il carattere pittoresco dei tanti piccoli mercati cittadini che animano le vie e le piazze dei nostri centri storici, ampliando non solo percettivamente, ma anche fisicamente, il carattere altrimenti angusto di Via Ulisse Rocchi in una sorta di galleria pubblica, ovvero in uno spazio pedonale protetto dalle intemperie quanto fruibile liberamente. |
L’allestimento ideato non vuole entrare in competizione con l’eccezionalità spaziale dell’antico Palazzo Coppoli: gli arredi interni sono programmaticamente essenziali, sia dal punto di vista formale sia dal punto di vista cromatico. Così come è essenziale l’organizzazione distributiva, che è organizzata in modo che i diversi soggetti presenti, pur rimanendo fisicamente distinti, convivano integrandosi sinergicamente. I flussi pedonali sono orientati da grandi composizioni grafiche che, come veri e propri gonfaloni-pop, individuano le singole attività sottolineando le qualità ambientali occasionali, mentre l’accessibilità è garantita da un montascale. Nel locale ammezzato sono presenti gli uffici e gli archivi, raggiungibili mediante un’apposita scala a chiocciola. |
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Il marchio-logotipo è determinante nella comunicazione di University Store. L’idea che ha ispirato la sua progettazione grafica affonda le radici nell’architettura del luogo e, in particolare, nella configurazione geometrica delle volte a botte dell'ingresso che caratterizzano il climax spaziale. Il segno che si è venuto a creare sintetizza il logo University Store attraverso la “U” e la “S”, rappresentate attraverso la stessa forma ad arco ribaltata di 180°. Può essere recepito come “US” (University Store), come “S” (Store/Studente/Student) o come puro segno astratto. Il marchio è stato poi ruotato rispetto al disegno costruttivo iniziale di 30°, in modo da trasmettere sensazioni dinamiche ricche di energia, aspetti sottolineati anche dalla scelta cromatica che lo contraddistingue. |
Luca Martini |
